育碧中国前几天发了条帖子，给7月9号发售的《刺客信条：黑旗》挂念重置版预热。案牍用了“万物皆虚，万事皆喵”的谐音梗，把主角爱德华和猫咪元素绑在通盘，配了几张别离率递进的敬爱敬爱图，正本是个挺搪塞的宣发操作。

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后果评述区翻车了。

问题出在图里藏了一个“耄耋”梗。这个词的谐音是“猫爹”，出自博主“空手套&马犬旺财”的视频——一只脾性狂躁的流浪橘猫，常常偷吃家猫食粮、霸凌其他宠物、对东说念主哈气抓伤，因为恶霸气质被网友戏称“圆头耄耋”。说白了，这个梗的中枢是“猫虐东说念主”，不是“东说念主虐猫”。那只橘猫冲进别东说念主家偷粮、打猫、挠东说念主，博主拿扫把赶它出去，整个经由是东说念主在自保、猫在费劲。

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但事情到了一些网友那边，性质就变了。“耄耋”被和虐猫绑在通盘，情理是阿谁博主后续跟虐猫网友互动过、卖过邻近，是以“耄耋”便是虐猫梗，用了便是踩红线。育碧的微博因此被条件删帖、说念歉、追责运营东说念主员。

看到这个逻辑的时代，我真以为我方漏了什么错误信息。跑去翻了原视频、看了梗的一脉相似，论断是：这便是一只恶霸猫被赶外出的故事。把“展示猫的挫折性”等同于“虐猫”，等于在说“惟有你说我家猫不乖，你就在苛虐它”。这种逾越照旧不是上纲上线能空洞的了。

评述区挺育碧的声息其实不少。有东说念主说得很径直：耄耋是野猫闯家打东说念主、拆家、哈气的梗，是猫虐东说念主，跟虐猫莫得半毛钱关连，极点爱猫党倒置强横，把猫的野性挫折性强行归为东说念主类虐猫。

并且这事不是第一次了。品客薯片之前也用过耄耋梗，被冲了之光辉速滑跪删视频说念歉。九阳豆乳之前用“哈基米”梗作念绿豆乳卖爆了，也没见哪个群体出来说哈基米是虐猫。到了育碧这里，“耄耋”就成了不行碰的红线。问题是，2026世界杯(中国)谁画的红线？凭什么一根红线画完，行家都得绕着走？

这群东说念主不是在保护猫，是在界说一个“谁都不行说猫不好”的禁区。展示猫的野性，是对猫的恶名化；提到猫有挫折性，是约束猫的可人形象。哪怕博主仅仅在自保驱赶闯入家中的流浪猫，惟有经由的视频被传播，你便是虐猫。这种逻辑推到底，独一的论断便是：猫莫得错，东说念主全错。猫应激哈气，是东说念主类挟制了它；猫被打，是东说念主类狰狞；猫偷吃、打东说念主、拆家，都是东说念主类的错。这是把猫神化了，然后用神的步调来审判总计东说念主。

换到刺客信条的语境里，这事更显得没必要闹成这样。黑旗的主角爱德华·肯威是个海盗，一火命徒，为了钱妥协脱什么都干得出来。整部游戏里他杀过东说念主、劫过船、顽抗过盟友。这样一个扮装，宣发上玩个“野猫凶东说念主”的梗，气质上几乎对得整整皆皆。

运营拿抓的调性没什么问题，仅仅他们不详没念念到，在当下的互联网里，任何跟猫沾边的梗都得先过一遍说念德安检，而安检口站着的是一群惹不起的东说念主。

育碧到当今没删帖，也没公开恢复。我认为这派头就挺对。玩梗便是玩梗，不存在坏心，也不需要说念歉。该预热预热，该发售发售。一个游戏公司给自家游戏作念宣发世界杯官方认证平台，用了一个猫咪梗，后果要被拉到说念德审判席上——这个事自己，才是真碰劲得上热搜的。

发布于：上海市